Клиент обратился к нам с целью привлечения новых заказов к началу учебного года. Особенность проекта и одновременно его сложность состояла в том, что бюджет предоставить заказчик мог довольно небольшой. В целом, мы изначально представляли стратегию развития предстоящего проекта, поэтому взялись за него с уверенностью.
Продвижение основывалось на трех составляющих:
Публикации знакомили подписчиков с процессом проведения занятий, рассказывали о преподавателях и учениках, показывали все тонкости подбора музыкальных инструментов… Мы старались буквально погрузить человека во все происходящее, чтобы он хотя бы мысленно оказался в эйфории занятий и захотел стать частью команды.
Студия работает с детьми и подростками, то есть нашей целью было привлечение молодежи. Так как такие серьезные решения, как выбор рода деятельности ребенка в большинстве случаев принимают родители, реклама продвигалась именно на них.
Собрав интересы целевой аудитории, мы составили список популярных аккаунтов, на которые подписаны потенциальные клиенты, и периодически рекламировали в них студию.
В процессе работы над наполнением аккаунта, мы периодически проводили конкурсы. Ожидаемый результат заключался не только в приходе новых подписчиков, но и одновременное привлечение клиентов в студию. Для выполнения этих задач мы самостоятельно разрабатывали креативные механики и предоставляли их на согласование заказчику.
В итоге даже с небольшим бюджетом, но благодаря креативному представлению реальности, мы начали получать более 50 заявок на обучение каждый месяц.
Самый эффективный формат публикаций — обучающий пост с видео. Лучший формат рекламных объявлений — продвижение записи в ленте новостей и Stories.
Этот проект дает осознание того, что не всегда большой бюджет залог достижения поставленной цели. Иногда достаточно вникнуть во все тонкости сферы и особенности потребителей услуги, как результат не заставит себя долго ждать.
Визуальную часть проекта нам предоставлял фотограф со стороны заказчика. Мы придумывали тематики публикаций, составляли контент-план и отправляли бриф для фотографа.
